内容视频化的大势所趋

昨天和朋友聊天,说起了一个稳定器的厂商在一个业内还比较公认的公众号软文广告了发布他们的产品。然而在那之前的两周,这个产品的B站视频推广(俗称恰饭)已经铺天盖地了。这种现象能一定程度说明厂家已经越来越不重视微信公众号的渠道了;或者说比起微信公众号的渠道,厂家对于视频类的推广更加的重视了。

为什么会更加重视视频推广呢,我想这和他们的产品定位有关。毕竟是一个视频制作的工具,一个制作视频的人大概率也会是视频内容的消费者。说白了就是视频推广的效果更好,当然会更重视视频的推广渠道。

视频相对与普通的文字图片内容,有很多明显的优势。比如能同时调动更多的感官,获取用户的注意力。又比如上限高:一个视频能投入的资源比其他的内容形式要大的多。更加直观的体验也能够更好的把控用户对内容的理解,同时也有助于让用户对于视频中的人物有更强的连接感。

很多人也感受到了,我们的生活也越来越多的被视频内容所包围。搞短视频的抖音都流行到在美国碰到麻烦事儿了。虽然我基本不看抖音,但是不得不承认短视频这种形式让更多的人参与到视频内容创作中来,让普通人也可能变成网红促进了阶级的流动丰富了人民的业余生活。

都说特朗普总统推特治国,也许以后会冒出总统用 TikTok 治国的也说不定。

至于为什么视频内容今年来才开始流行,原因自然是很明显的。随着智能手机的普及、带宽的提高和流量费的降低,视频内容的获取成本和普通文字内容基本上已经没有差别了。而制作视频内容,也简单到只要手机拍一拍,选择一下视频模板就可以完成。

从内容的属性上来说,文字、音频等等的形式的内容其实被视频内容所包含了。当然还有一种内容形式包含了视频内容,那就是游戏。所以我认为未来给视频内容加上更多互动属性游戏化是未来的趋势。目前看到最成功的视频互动模式就是直播和弹幕了,不过也有很多人不太感冒这种方式。也许未来会有一种很方便让普通人创造游戏互动体验的方法,不过那样的产品形态我一下子也不知道会是什么样的。

不过视频内容最核心的还是内容本身,所以有些公众号作者只是把公众号的文字搞配个音念一下然后剪辑一些短视频表情包,也能够在视频平台有流量。比较知名的比如半佛仙人这种。

在商业模式上,视频也有更多可以创新的点比如软文其实大家都看累了但是“恰饭”这种形式,其实大家更多的态度是喜闻乐见。目前比较火的直播带货也是视频内容商业化的一个很好的例子。还有比如有些平台会让一些节目在自己的平台首发达到一个“引流”的效果,然后付费给节目制作人。这种模式比较有名的例子是“38号车评中心”这个节目。

说了这么多视频的好处,当然视频也有很多不好的地方。比如信息密度太低,一个东西看文字两分钟能搞定的东西看视频可能要半小时。我不玩抖音的原因也是觉得太过于浪费时间了。虽然我们处在一个信息爆炸的时代,精品视频的产出量还是太少了以至于很多时候会陷入无视频可看的尴尬境地。相对于短视频来说,我还是更看好长视频,因为就内容本身而言,本来信息密度就小的视频如果在时间上更加缩水的话会导致接收的信息更加的碎片化。换句话说就是无法接收到较为完整的信息,比如一个需要一定学习消化的“知识”是很难在短视频几秒钟的时间内搞定的。

这里需要说一下“信息来源”这个问题。信息源是很重要的,一个人的大脑如果看成是一个黑盒子的话,一个人会做什么完全取决与之前输入了什么信息。所以在这个视频的时代更要谨慎的选择信息源否则大脑的“带宽”很容易就被占用完了。

视频创作的门槛虽然很低,然而需要做一个好视频还是需要很多的知识以及设备,这是原本视频领域的专业从业者进入互联网视频行业的优势。有些视频一看画面干净,构图整洁,剪辑节奏好,声音也不错一下子就能从一众平庸的作品中脱颖而出。然而其实这些关于剪辑、布景、拍摄、收音、脚本等知识本身也能够通过视频内容学习到。这就形成了一个自我循环。所以在可见的未来,视频内容的制作应该会越来越精良。原本需要一个电视台才能完成的工作以后说不定一两个人就搞定了,这在以前是不敢想的。

所以作为一个普通人,偶尔也是要想想去做一个内容的“生产者”去学习一下相关的知识尝试拍拍视频,不至于被时代的洪流甩下。